Truth or Dare by Madonna sarà il nuovo lancio annunciato da Coty: debutto in esclusiva negli Stati Uniti ad aprile 2012 e da maggio distribuzione globale.

È nata una nuova partnership. È stato siglato infatti un accordo fra Coty Prestige, divisione di Coty Inc., con MG Icon LLC, una joint venture tra Madonna, Guy Oseary e Iconix Brand Group, Inc. per il lancio della prima fragranza della singer di fama mondiale. Il profumo, Truth or Dare by Madonna, debutterà in esclusiva negli Stati Uniti da Macy’s ad aprile 2012 e verrà distribuito a livello globale a partire da maggio. Madonna ha dichiarato al Women’s Wear Daily, “Sono sempre stata attratta dalle fragranze e da anni desideravo creare qualcosa di personale, espressione di me, ma a cui anche gli altri potessero relazionarsi. Qualcosa di sincero e allo stesso tempo audace, da qui l’origine del nome”.

Truth or Dare by Madonna è una fragranza di impronta floreale, bilanciata da legni e vaniglia. Un profumo senza tempo, contemporaneo, misterioso e lieve, contenuto in un flacone che ne enfatizza la dualità: una forma classica e sofisticata, con dettagli che ne segnano la modernità. Disponibile nei formati da 75ml EDP, 50ml EDP, 30ml EDP, la linea includerà anche Body Lotion e Shower Gel. Il mondo dei jus accoglie così l’ingresso di una star mondiale, mentre Coty conferma con questo accordo la propria leadership nell’industria delle fragranze di lusso.

Bernd Beetz, CEO Coty Inc., ha affermato: “Siamo emozionati di intraprendere questa nuova avventura con Madonna, icona mondiale con una potente influenza e una rilevanza culturale senza precedenti”. Il suo volto sarà infatti protagonista di una campagna stampa, televisiva e online a livello mondiale realizzata in collaborazione con Fabien Baron di Baron & Baron, con il quale la cantante ha precedentemente collaborato in progetti come “Sex,” il suo famoso saggio illustrato sulla sessualità del 1992.