Sempre più spesso ci capita di vedere spot televisivi in cui il protagonista, femminile o maschile, è un'icona del cinema o dello spettacolo, con qualche anno in più.
John Travolta, Jane Fonda, Raffaella Carrà, Sharon Stone... Quanti sono i vip over 50 che hanno scelto di diventare volti delle pubblicità? Secondo i dati Istat di luglio 2010 in trent'anni gli italiani oltre i 55 anni di età sono aumentati di circa 5 milioni e si prevede un ulteriore aumento pari al 44% nei prossimi 30 anni. Sarà proprio per questo motivo che si è alzata l'età dei protagonisti degli spot televisivi, sempre più interpretati da simboli del cinema come John Travolta o Sharon Stone.
Secondo Piero Raniero, vicepresidente dell'Agenzia Armando Testa, "La pubblicità è un mercato di enorme potenzialità, ma restano alcuni punti critici. Se uno sta bene di salute non si reputa anziano e, soprattutto, non vuole essere ghettizzato. Per questo noi dobbiamo rapportarci con tutti i tipi di identikit: dal pensionato che sceglie il volontariato a quello che sceglie la qualità della vita a chi potrebbe andare in pensione ma continua a lavorare."
Ecco che quindi affiorano vip ultra-cinquantenni che si cimentano con creme antietà, alimenti dietetici, attrezzature da spot, ma anche con prodotti difficili, come dentiere e sedie ortopediche. Qualche esempio? Sharon Stone, 53 anni, protagonista richiestissima di spot per prodotti di bellezza anti-aging e gioielli. John Travolta, 57anni, testimonial insieme alla Hunziker della Telecom, Stefania Sandrelli, 65 anni, volto noto della Danaos. E ancora Jane Fonda, 73 anni, anche lei per cosmetici anti-età, Gigi Proietti, 71 anni, testimonial del caffè Kimbo e tanti altri.
La pubblicità ultimamente ha un alto valore aspirazionale, a differenza di qualche anno fa in cui le persone dai 55 anni in su non venivano presi in considerazione. Oggi le cose stanno cambiando, le campagne pubblicitarie si rivolgono a chi ne ha bisogno, a chi non bada all'età e si sente giovane dentro. Proprio come i vip agè dello spettacolo.
